Unternehmensleitbilder für strategische Ziele

Definition

Das Unternehmensleitbild umfasst die langfristigen Zielvorstellungen eines Unternehmens und dokumentiert, auf welcher Wertebasis und mit welchen Strategien diese Unternehmensziele erreicht werden sollen.

Insofern stellt das Unternehmensleitbild die Dokumentation der Unternehmenskultur dar im Hinblick auf Aspekte wie: Wertebasis, Normen, strategische Ziele (Visionen), Auftrag (Mission), Potentiale, Umgangsformen, Märkte, Umwelt.

Ein Leitbild enthält relevante Aussagen (Leitsätze) zur angestrebten Unternehmenskultur.

Unternehmensleitbilder dienen dazu, die Unternehmens"philosophie" allen Beschäftigten und der Umwelt zu vermitteln.

 

Die Formulierung und Umsetzung des Leitbilds gehört zu den Aufgaben der strategischen Planung.

 

Gute Leitbilder haben positive Wirkungen nach innen und nach außen. Sie orientieren, motivieren, werben.

 

Ein Unternehmensleitbild kann wesentliches Element der Corporate Identity sein; man muss es jedoch zum Leben erwecken, denn nachhaltige Wirkung zeigt das Unternehmensleitbild erst bei der Umsetzung auf die strategischen und operativen Ebenen des Unternehmens.

 

„Wenn Du ein Schiff bauen willst, dann trommle nicht Männer zusammen, um Holz zu beschaffen, Aufgaben zu vergeben und die Arbeit einzuteilen, sondern lehre sie die Sehnsucht nach dem weiten, endlosen Meer." 

 

Zitat: Antoine de Saint-Exupéry (1900-44), französischer Schriftsteller

 

QET Management-Tools 

QET bietet mit seinem Unternehmensleitbild - Kodex ein Beispiel für ein Unternehmensleitbild.